在動漫及游藝用品銷售領(lǐng)域,部分國外品牌將"不含中國成分"、"非中國生產(chǎn)"作為產(chǎn)品賣點(diǎn)進(jìn)行宣傳,這一現(xiàn)象背后折射出復(fù)雜的全球產(chǎn)業(yè)鏈、文化認(rèn)知與市場競爭圖景。
一方面,這種現(xiàn)象反映了當(dāng)前國際市場上某些消費(fèi)者對"中國制造"的刻板印象尚未完全消解。盡管中國制造業(yè)已從"代工"向"智造"轉(zhuǎn)型升級,并在動漫衍生品等領(lǐng)域展現(xiàn)出強(qiáng)大的設(shè)計(jì)與生產(chǎn)能力,但部分海外消費(fèi)者仍將"中國制造"與"低價(jià)低質(zhì)"等固有標(biāo)簽掛鉤。商家利用這種心理差異進(jìn)行營銷,實(shí)質(zhì)上是迎合了部分市場的認(rèn)知偏差,是一種商業(yè)策略的選擇。
另一方面,這揭示了全球產(chǎn)業(yè)鏈分工中的品牌價(jià)值構(gòu)建邏輯。在動漫及游藝用品這類高度依賴文化認(rèn)同與情感附加值的領(lǐng)域,產(chǎn)品的"出身地"常被賦予文化純正性、工藝傳承等象征意義。例如,日本手辦強(qiáng)調(diào)"日本本土制造",歐美桌游標(biāo)榜"歐洲設(shè)計(jì)原產(chǎn)",都是在利用產(chǎn)地?cái)⑹聵?gòu)建品牌溢價(jià)。將"非中國生產(chǎn)"作為賣點(diǎn),可以視為這種產(chǎn)地營銷策略的一種變體。
從行業(yè)影響角度看,這種營銷策略可能帶來多重效應(yīng)。短期看,它可能為部分海外品牌贏得特定消費(fèi)群體的青睞;但長期而言,這種基于地緣差異的營銷難以持續(xù),因?yàn)椋旱谝唬袊鴦勇嗡嚠a(chǎn)業(yè)正在快速崛起,從《原神》等游戲全球爆紅到潮玩品牌出海成功,"中國創(chuàng)造"的認(rèn)可度不斷提升;第二,全球產(chǎn)業(yè)鏈深度融合,完全脫離中國供應(yīng)鏈的高品質(zhì)動漫衍生品生產(chǎn)已越來越不現(xiàn)實(shí);第三,年輕一代消費(fèi)者更加注重產(chǎn)品本身的設(shè)計(jì)、質(zhì)量與文化內(nèi)涵,而非簡單的地域標(biāo)簽。
值得關(guān)注的是,這種營銷現(xiàn)象也提醒中國動漫游藝產(chǎn)業(yè)需要繼續(xù)加強(qiáng)品牌建設(shè)與敘事能力。中國相關(guān)企業(yè)不僅需要提升產(chǎn)品質(zhì)量與設(shè)計(jì)水平,更要學(xué)會講好中國制造、中國創(chuàng)造的故事,將中華文化元素與現(xiàn)代審美相結(jié)合,打造具有全球辨識度的品牌形象。
隨著文化交流的深入與產(chǎn)業(yè)合作的加強(qiáng),動漫游藝用品市場終將超越簡單的地域標(biāo)簽競爭,進(jìn)入以IP價(jià)值、創(chuàng)意設(shè)計(jì)和用戶體驗(yàn)為核心的全新賽道。"產(chǎn)地營銷"終會褪色,唯有真正的創(chuàng)新與文化共鳴才能贏得全球市場。